Material complementar

Checklist do roteiro

Da escolha do tema até o vídeo publicado. Faça na ordem: cada etapa só funciona se a anterior estiver de pé.

O que você marcar fica salvo neste navegador. Dá pra fechar e voltar depois, ou imprimir e usar no papel.

O tema

É a escolha que decide quantas pessoas o vídeo pode alcançar. Roteiro bom não salva tema pequeno.

Meu tema saiu de uma pesquisa, não da minha cabeçaGoogle Trends, YouTube em alta, TikTok da semana, ou os comentários dos vídeos mais vistos do meu assunto. Sei de onde ele vem: dor universal, dor de nicho ou pauta quenteUniversal abre a porta, nicho traz quem compra, pauta quente dá pico e vence rápido. Consigo dizer do que o vídeo trata em uma fraseSe você não consegue, quem assiste também não vai entender em três segundos. O tema é concreto, não genérico“Por que o peso volta a partir do terceiro mês” em vez de “alimentação saudável”. Se for pauta quente: a ponte comigo é naturalSe você precisa explicar por que está falando disso, o assunto não é seu.

O gancho

Os três primeiros segundos. É o que faz a pessoa parar o dedo em vez de passar.

Escolhi um dos cinco modelos e preenchi com o meu temaUm só. Você não precisa dos cinco hoje. Não contei o porquê logo na primeira fraseO maior erro de quem começa. Se a pessoa entende tudo, ela não precisa mais do vídeo. Falei do que a pessoa sente, não do nome técnico“Visão embaçada”, não “miopia”. Ela sabe o que sente, não sabe como se chama. É uma ideia sóDuas coisas diferentes na mesma frase enfraquecem as duas. As quatro camadas dizem a mesma coisaO que eu falo, o texto na tela, a cena que aparece e o som por baixo.

Os cinco modelos de gancho

Escolha um e preencha as lacunas com o seu tema.

Enquanto [um grupo] faz isso, é isso que [outro grupo] faz.

Coisas que eu não faço mais depois de [símbolo de autoridade].

[Coisas] que parecem normais mas que [consequência ruim].

Esse é o maior motivo de [situação dolorosa do seu público].

O que realmente acontece quando você [ação bem específica].

O miolo

Onde você entrega o que prometeu no gancho. Em lista: um, dois, três.

Separei a entrega em três pontosSe o tema não tem três partes naturais, não force. Fale corrido. O ponto mais forte ficou por últimoSe você entrega o melhor primeiro, a pessoa sai no meio. Cada ponto tem algo pra ela fazer, não só teoriaSe ela ouve e não sabe o que fazer com aquilo, troque o ponto. Uma frase puxa a outra, sem saltoNada de pular etapa e deixar a pessoa perdida no meio da explicação.

A chamada

O que você manda a pessoa fazer. Um caminho só — não uma lista de tarefas.

Pedi uma coisa só“Curte, comenta, salva, compartilha e me segue” faz a pessoa não fazer nenhuma. Escolhi certo entre salvar e mandarFalou COM ela: peça pra salvar. Falou SOBRE outra pessoa: peça pra mandar. A chamada tem um motivo junto“Salva pra rever antes de trocar de carro” funciona. “Salva esse vídeo” não. Se pedi comentário, a pergunta é abertaSim ou não morre na primeira resposta. Pergunte algo que ela precise escrever.

Antes de gravar

A última leitura, em voz alta, antes de ligar a câmera.

Li o roteiro inteiro em voz alta e não tropeceiOnde a sua língua trava, o ouvido de quem assiste também trava. Nenhum parágrafo passa de três linhasDuas é o ideal. Parágrafo longo você lê mal e se perde. O vídeo tem entre 60 e 90 segundosCurto demais fica raso, longo demais perde gente no meio. O texto da tela combina com a primeira frase faladaSe a tela diz uma coisa e a boca diz outra, a pessoa se confunde e sai.

Depois de publicar

Três números, 48 horas depois. São eles que dizem se o problema foi o gancho, o miolo ou o tema.

menos de 50%pularam nos 3 primeiros segundos — se passar disso, o problema é o gancho

25% a 30%de retenção média em relação ao tempo do vídeo — abaixo disso, o problema é o miolo

10%de interações sobre as visualizações — abaixo disso, o problema é a chamada

Anotei os três números deste vídeoSem anotar, você não consegue comparar com o próximo nem saber o que melhorou. Comparei com a média dos meus últimos vídeosAcima e abaixo da média, lado a lado. É a comparação que mostra o padrão.

Você não precisa reinventar a roda.

Pegue o que você já sabe e embrulhe numa dor que já existe e já dói. O tema é emprestado; a convicção é sua.

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